Uniéndose a la onda tecnológica y adaptándose a los nuevos estándares que han sido impuestos por una nueva generación, cada vez vemos más marcas de moda creando estrategias que estén al unísono con cada uno de los avances que se presentan en el mundo, con el propósito de estar a la vanguardia y presentar colecciones innovadoras. Una premisa que queda enmarcada a la perfección con Ralph Lauren que, en asociación con Snapchat, han creado una propuesta que ¡Te deslumbrará!
a la par con el mercado digital
En su firme objetivo de ganar un mercado más joven con su nueva «asociación a largo plazo», la casa de modas estadounidense se ha unido con la empresa tecnológica Snap Inc, la firma que ha diseñado de la mano con Snapchat una serie de looks digitales que están disponibles para Bitmoji (servicio que permite a los usuarios crear un avatar personalizado). ¿Y cuál es la integración con Ralph Lauren? Es que partiendo de esta innovación, que se puede obtener virtualmente; el público podrá adquirir los mismos outfits que usen los avatares mediante las tiendas físicas de la maison o la página web… ¿Qué tal?
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Ante esta nueva iniciativa, Alice Dlahunt, directora de digitalización de la firma; comentó cómo esperan que dicha propuesta se convierta en todo un éxito: «Ralp Lauren está entusiasmado por embarcarse en esta innovadora colaboración con Snap. Con la respetada reputación de la maison como líder global dentro del espacio de la moda de lujo y la innegable destreza creativa de Snap con su amplio alcance a un consumidor más joven».
«Nos sentimos inspirados para explorar formas disruptivas de contar la historia de nuestra marca, impulsar el comercio social e involucrarnos con una nueva generación de una manera auténtica y poderosa«, agregó la directiva manifestando su objetivo de adaptarse a nuevos estilos que vayan de la mano con las nuevas generaciones.
de lo virtual a la realidad
¿Qué podrá encontrar el público? En la colección, tanto física como virtual, los usuarios podrán encontrar un total de 12 estilismos: seis de hombre y seis de mujer. Entre las prendas que más se destacan de la propuesta están los clásicos blazers de doble botonadura, hasta una chaqueta tipo racer. Si prestamos atención en la parte virtual, todos los Bitmojis que utilicen una clásica T-shirt tipo polo se les grabará el logo de la firma durante los próximos seis meses… ¿No es grandioso?
Por si fuera poco como parte de esta nueva experiencia, las empresas también han ideado una secesión de iniciativas para que los usuarios se vean más sumergidos en esta nueva colaboración. Por lo que se sabe, las marcas combinarán los universos offline y online en donde la presencia de Bitmojis vestidos de Ralph Lauren en el chat y, además, la interacción de los usuarios en el proyecto «Polo Public Art»– que se trata de una serie de obras interactivas realizadas por artistas locales de distintas partes de EE.UU-; crearán toda una dinámica interactiva y de realidad aumentada que le darán un plus a toda esta vivencia.
refleja tu esencia
A su vez, Ba Blackstock, director ejecutivo de Bitmoji; indicó cómo el mundo digital, con el paso del tiempo, se convierte en un fiel aliado de los internautas para que éstos puedan reflejar su esencia: «los avatares Bitmoji permiten a millones de personas cada día ser su verdadero yo en el mundo digital. Al igual que en la vida real, el outfit de tu Bitmoji es una poderosa forma de expresión«.
En tal sentido, el ejecutivo afirmó que la alianza con la maison estadounidense es todo logro para ellos, pues así pueden contribuir con el panorama de la industria textil: «nos entusiasma asociarnos con marcas innovadoras como Ralph lauren para ayudar a dar forma al futuro de la moda digital, conectando nuestra comunidad con las marcas que les gustan».
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Estamos hablando de la primera vez que Ralph Lauren diseña ropa para el mundo digital, cosa que les ayuda a generar una cercanía con los consumidores más jóvenes... y vaya que fueron genios al idearlos con Snapchat, una plataforma que cuenta con más de 238 millones de usuarios activos diarios y llega al 75% de los jóvenes de entre 13 a 34 años en los Estados Unidos, los cuales un promedio del 70 por ciento han vinculado su Bitmoji a su cuenta en la citada red social.
