La marca venezolana Zoah Natural Skin Care incursiona en el cuidado del cabello con el lanzamiento de una completa línea capilar de tres pasos y nueve productos libres de sulfatos y sal, cuyo planteamiento es atender las necesidades del cuero cabelludo junto con la nutrición y protección de hebra capilar, aplicando los principios dermocosméticos del cuidado de la piel.
La nueva línea capilar de la marca está compuesta por un portafolio completo y funcional, que parte desde lo esencial –con shampoo, acondicionador, mascarilla, crema de peinar y protector térmico-, hasta soluciones concentradas específicas -sérum capilar, ampollas regenerantes y anticaída-, que aportan nutrientes y compuestos activos, como el capilmax y una mezcla de aceites esenciales para estimular la regeneración capilar.
Adicionalmente la línea incluye un shampoo al seco, como una solución rápida y efectiva en momentos en que no se ha podido lavar el cabello de la manera convencional.
En el evento de presentación, la directora de la marca, Valeria Lisi, indicó que, tras la consolidación de la marca en el cuidado de la piel, entendieron que la salud dermatológica no termina en el rostro. “El cuero cabelludo es piel y requiere la misma rigurosidad científica e ingredientes de alta calidad”, destacó. “Nuestra propuesta se basa en las tendencias globales de la skinificación del cabello (skinification of hair), donde se aplican activos de alta calidad utilizados en dermocosmética facial a la fibra capilar y cuero cabelludo”.
Salud capilar basada en ciencia accesible
Como elementos diferenciadores presentes en la nueva línea, la marca desarrolló una proteína de seda sintética para la reconstrucción de la cutícula del cabello e incorporó ácido hialurónico, aceites de ricino, argán y Macadamia. Además, incluye su fórmula secreta patentada Hydra B, compuesta por seis diferentes tipos de vitamina del Complejo B (B1/tiamina, B2/riboflavina, B3/niacina, B5/ácido pantoténico, B6/piridoxina y B7/biotina).
La proteína de seda sintética tiene como función principal adherirse a las zonas porosas de cada hebra para reconstruir su fibra, formando una película protectora que optimiza la retención hídrica y aporta un brillo superior. Esta tecnología está presente en siete de los nueve productos capilares de la línea, en los cuales se necesitan estas capacidades de reconstrucción y protección.
El ácido hialurónico está incorporado en shampoo y acondicionador, los aceites de ricino, argán y macadamia son los componentes principales del sérum capilar, mientras que el Hydra B -que fortalece la barrera cutánea y aumentan la renovación celular- está contenido en todos los productos.
Tendencias europeas con rigor venezolano
La visión y atención del cuero cabelludo como una extensión del resto de la piel, pero con sus características específicas, es una tendencia que se está produciendo actualmente en el mercado europeo. ZOAH empatizó con este ángulo de la aplicación de la dermocosmética, adecuándolo a las necesidades locales, tanto del consumidor como las propias de la economía y del mercado venezolanos.
“Tomamos como referencia los estándares de la cosmetología europea y los adaptamos al tipo de agua, clima tropical y rutinas de cuidado del consumidor venezolano”, indicó Lisi. “Esto requirió una inversión significativa enfocada en tres pilares: investigación y desarrollo (I+D) desde nuestro laboratorio, formulando y realizando pruebas por meses; adquisición de materia prima con certificación cosmetológica, para ofrecer la más alta calidad y efectividad en toda la línea; y la adecuación de nuestra planta en Maracay para llevar a cabo nuevos procesos”.
Los 3 pasos
Para el desarrollo de su propuesta capilar, la marca realizó un estudio cuantitativo y cualitativo con su equipo de inteligencia de mercado, consultando a consumidoras venezolanas y profesionales de la estética capilar y evaluando las principales circunstancias adversas que enfrenta el consumidor local: daño por factores ambientales, necesidad de protección térmica constante y soluciones reales contra la caída del cabello.
“De allí que nos decantamos por el enfoque dermocosmético y la integralidad de la fórmula, a fin de tratar el cabello desde la raíz hasta las puntas. Mientras la mayoría de las marcas se enfocan sólo en limpieza o hidratación básica, ZOAH también abarca prevención con ampollas anticaída, reparación profunda con ampollas, sérum y mascarilla, y protección diaria, con protector térmico y crema de peinar”.
